Использование SSL-сертификат для сайта, уже стало практической необходимостью. Но он нужен не только для обеспечения безопасности данных. SSL-не в последнюю очередь влияет и на SEO-показатели. Сегодня мы расскажем о взаимосвязи HTTPS протокола и SEO-оптимизации.
SSL и поиск Google
Периодически компания Google предоставляет информацию о том, что влияет на ранжирование поисковых результатов. Именно так в 2014 году стало известно, что алгоритм поисковой системы учитывает наличие SSL-сертификата на сайте, который обеспечивает защищенное соединение по HTTPS. Тогда этот фактор относился к категории слабых и влиял на менее чем 1% мировых запросов. Но уже с 2017 года сайты, которые используют HTTP-соединение и предают конфиденциальные данные (например, личная или финансовая информация), помечаются как “Небезопасные” или “Not secure”.
SSL-сертификат и поисковая выдача
В 2016 году Backlinko провели исследование, в результате которого обнаружилась закономерность. В ходе тестирования использовался рейтинг URL-адресов 1 миллиона веб-ресурсов. Выяснилось, что индекс видимости сайтов с HTTPS выше, чем у сайтов на HTTP. Если говорить конкретнее, то обнаружено, что на позициях с 1 по 3 поисковой выдачи не менее 1/3 сайтов используют SSL. Существенно ограничивает видимость сайтов с HTTP сообщение о небезопасности соединения в популярных браузерах.
Данные и система аналитики
Передача данных по протоколам HTTP и HTTPS — это принципиальная разница для результатов аналитики.
При использовании HTTP-соединения, трафик сайта не шифруется. Поэтому кто угодно может получить передаваемую информацию, изучить и анализировать ее. Но, если сайт работает через HTTPS-соединение, то передача данных от браузера пользователя к принимающему серверу защищена. Это значит, что только сервер-получатель может работать с данными, а остальным они не доступны.
Если пользователь сайта переходит по ссылке с HTTPS-страницы на HTTP-страницу, то вся информация теряется. Поэтому в аналитике обычного HTTP-ресурса трафик с HTTPS-сайта учитывается как прямой. То есть остается непонятным, откуда он поступил в действительности. Решить такую проблему можно переводом сайта с HTTP на HTTPS. После этого информация, которая храниться в HTTP referer, будет передана в полном объеме, а анализ покажет реальное положение дел.
Дополнительные преимущества SSL для SEO
SSL-сертификат и использование HTTPS-протокола позволяет:
- Вести правильную статистику.
- Получать приоритет в результатах поискового ранжирования Google.
- Передавать данные в защищенном виде.
Кроме того, к преимуществам можно добавить показатель надежности сайта. Когда пользователи, открывая веб-сайт, видят зеленый замок, они понимают, что ресурс безопасен. Посетители ресурса понимают, что его владелец вложили деньги в то, чтобы данные клиентов сайта были защищены. Некоторые сертификаты позволяют отображать имя компании в зеленой строке. Такие сайты вызывают наибольшее доверие у пользователей. Ведь получить такой сертификат не только дорого, но и сложно. Компания-заявитель должна пройти серьезную проверку легальности ее деятельности. Можно сказать, что надпись “Надежный” и зеленый замочек возле URL привлечет больше трафика и даст положительный SEO-результат.
API Яндекс сервисов
Важно также упомянуть, что ведущий российский поисковик гарантирует надежность своих сервисов использованием HTTPS-протокола. Большинство служб компании доступно для веб-мастеров и API именно через SSL-соединение. Поэтому для веб-ресурсов, использующих API и XML-поиск Яндекса, переход к SSL-сертификату обязателен.
Чего ожидать при переходе на HTTPS
Перед тем, как перевести ваш веб-ресурс на HTTPS, обратите внимание на следующие моменты:
- Разнообразие SSL-продуктов. Сертификаты бывают разные и гарантируют разную степень защиты. Одни нужны для защиты только доменного имени, а другие необходимы для безопасности организаций. Перед тем как купить сертификат, изучите все возможные варианты и подберите сертификат, который подойдет именно вашему сайту.
- Стоимость. Сертификаты выпускают специальные организации, которые называются центрами сертификации. Они гарантируют проверку доменов и организаций, которым выдают сертификаты, и несут за это ответственность. А каждый сертификат снабжен определенной суммой гарантии. Поэтому такие SSL-сертификаты стоят денег. Цена варьируется в зависимости от типа сертификата. Также встречаются бесплатные сертификаты, например, Let’s Encrypt. Такие сертификаты кратковременные и подходят не всем сайтам. Но главный их недостаток — никаких финансовых гарантий в случае взлома сертификата.
- Использование. Для использования HTTPS вам необходимо купить сертификат, активировать его, установить на хостинговом сервере и наладить перенаправление с HTTP на HTTPS. Тут важно отметить, что веб-мастера часто замечают падение рейтинга и снижение скорости передачи данных после внедрения SSL. Однако, это всего лишь временное явление. Для минимизации потерь трафика, следует учесть рекомендации поисковых систем:
- Проверьте доступность веб-ресурса по обеим версиям URL — http:// и https://.
- 301 перенаправление на HTTPS постранично.
- Ресурс с новым протоколом нужно добавить в консоль поиска Google.
- HTTPS необходимо установить в качестве главного зеркала в вебмастере Яндекс.
Обязательно проверьте все элементы сайта на HTTPS. Если хотя бы один элемент загружается через HTTP, поисковики будут считать сайт “Не безопасный”. Поэтому важно ссылки на Host и Sitemap в robots.txt указать c HTTPS, проверить XML-карту, rel=canonical и проверить абсолютные ссылки на сайте.
Заключение
Если вы заинтересованы в защите вашего веб-ресурса и его успешном SEO-ранжировании, переход на HTTPS-протокол является необходимым. Вы всегда можете начать с самого простого и дешевого сертификата, а при необходимости поменять на SSL с более глубокой степенью проверки. Старт с самого простого варианта позволит на практике отследить изменения в SEO-показателях без больших финансовых вложений.